Perusahaan kosmetik Jepang Shiseido meluncurkan iklan viral web.

Diberi judul “Rahasia Makeup Siswi-Siswi SMA Jepang” (メーク女子高生のヒミツ), iklan tersebut dimulai dengan tibanya seorang guru diawal jam pelajaran baru.

Kamera bergerak mengelilingi ruangan, berhenti sejenak untuk memberikan kesempatan bagi penonton melihat satu demi satu siswi yang berada di ruangan.

Video caption: Rahasia Makeup Siswi-Siswi SMA Jepang

Penonton akan mendapat kejutan. Namun kejutan apa?

Sebuah petunjuk tersirat pada halaman buku yang dibaca seorang siswi:

“Apakah kamu melihat adanya siswa di kelas?”

Ternyata semua siswi yang disorot ternyata berkelamin laki-laki, video tersebut kemudian direka ulang terbalik, menunjukan bagaimana para siswa tersebut ditransformasi menjadi sekelompok siswi.

Bahkan Ibu Guru pun ternyata seorang Bapak Guru.

Jelas saja, iklan ini menjadi hit di Jepang.

Kata seorang perempuan pengguna Twitter:

資生堂のＣＭ凄いね！女よりキレイで自信なくした(*´ｪ`*)…

— まにゃ (@k15rko) October 20, 2015

Iklan Shiseido ini sungguh luar biasa! Para siswa terlihat lebih imut dibandingkan perempuan sejati! (*´ｪ`*)…

Sebagian besar reaksi terpusat pada betapa hebatnya transformasi para siswa menjadi siswi, namun segelintir pemirsa menarik kesimpulan bahwa identitas gender dapat dikonstruksi, dan betapa kosmetika memainkan peran penting menjabarkan jati diri perempuan:

プロの仕事って凄い！資生堂の本気も凄い！

— すずみ (@suzumi_heywho) October 20, 2015

Para stylist profesional sangat hebat! Begitu juga dengan eksekusi sempurna Shiseido dalam iklan ini!

Beberapa model iklan tersebut mengunggah foto-foto sebelum dan sesudah.

Berikut, Asahi Fuji, seorang model baru:

Before After載せます！ #女装 #見た人全員RT #少しでもいいなと思ったらRT pic.twitter.com/sZbyUPOIQh

— 伊藤　明日陽 (@Rising_Sun119) October 16, 2015

Ini foto-foto sebelum dan sesudah! #cross-dressing #plsRT #plsplsRTthis!

Yuki Murakami, model lainnya, mengunggah foto-foto grup:

資生堂のウェブCM出ました！少しだけど😅 なんと！池田翼くんとかでてる！！ てかイケメンめっちゃおおいです！ 女子必見？wはずいけど https://t.co/qJlbEy8D5C メイク道具の紹介はメイキングだね〜 pic.twitter.com/KcJEOSP4Vm

— Yuki Murakami (@XvyukivX) October 16, 2015

Aku ambil bagian dalam iklan web Shiseido […] Banyak laki-laki yang super ganteng… wajib dilihat oleh para perempuan lol. Terimakasih atas petunjuk cara bermakeup.

Pengguna Twitter @RII_925, teman SMA Murakami, mengunggah cuplikan gambar dibalik layar yang menunjukan bagaimana makeup dikenakan dan dia menyatakan kekagumannya atas transformasi yang terjadi:

@XvyukivX え、まって！スゴイじゃん！笑 pic.twitter.com/0f8U9ZzqdZ

— とびたりさ (@RII__925) October 16, 2015

Tunggu sebentar! Luar biasa!

Hasil akhir transformasi terlihat lebih menarik lagi disandingkan dengan foto siswa-siswa tak bermakeup dalam iklan tersebut: