Afrika digambarkan oleh kebanyakan media arus utama, terutama media Barat, sebagai sebuah benua yang gelap, buruk, tanpa harapan, sebuah tempat yang didera terus menerus oleh perang, kelompok militan, korupsi, pelanggaran kebebasa, kelaparan, kerusuhan, urbanisasi dan ungkapan keputusasaan lainnya.
Orang-orang Afrika yang aktif di Twitter sepakat untuk menunjukkan keindahan, keragaman, dan arsitektur yang modern dan inovatif di seantero Afrika, hal yang jarang ditampilkan oleh media Barat kepada pemirsanya. Mereka sepakat menggunakan tagar #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1], yang pertama kali dipopulerkan oleh pengguna Twitter dengan nama Mango [2]
#TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] join us in the HT showcasing the beauty of Africa!— mango (@lunarnomad) June 23, 2015 [3]
Dalam waktu singkat, sejumlah pengguna Twitter dari penjuru Afrika bergabung dalam kampanye tersebut. Inilah beberapa diantaranya:
Nairobi, Kenya:
Nairobi, Kenya #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/Vez4qHspjr [4]
— talhas wife #3 (@ShamsaAhmed) June 23, 2015 [5]
Antananarivo, Madagaskar:
Antananarivo, Madagascar #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/zY69whnM4F [6]
— mango (@lunarnomad) June 23, 2015 [7]
Khartoum, Sudan:
Khartoum, North Sudan 🇸🇩 #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/YV2mTgSSsh [8]
— ForgottenBeauty (@forgottenFINES) June 23, 2015 [9]
Berbagai jenis makanan Afrika:
#KCA [10] #VoteJKT48ID [11] BadassAfricanne: “Africans eat bugs” #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/PcuWxhbYKD [12]
— A. Handy As (@Ar_Handy) June 23, 2015 [13]
Upacara pernikahan di Afrika:
African Weddings #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/EdpDnMV2Y4 [14]
— I Am THE CULTURE (@Toussaint215) June 23, 2015 [15]
Limpopo, Afrika Selatan:
Polokwane, Limpopo, South Africa #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/IRGaBsZNRc [16]
— Lesego Semenya (@LesDaChef) June 24, 2015 [17]
Somalia:
#TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] SOMALIA pic.twitter.com/CiiZCItC9s [18]
— deeq mahamud (@Deeq744Deeq) June 23, 2015 [19]
Lagos, Nigeria:
#TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] IN LAGOS an entire city built from reclaimed land from the sea. Significant progress pic.twitter.com/6KIbckZMa2 [20]
— Village HeadMaster (@misterkaris) June 24, 2015 [21]
Uganda:
The Pearl Of Africa, UGANDA. #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/zp9UBGm1Wf [22]
— This Is Uganda (@ThisIsUganda_) June 24, 2015 [23]
Pantai Gading:
HOME. IVORY COAST. #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/fIuJ0v0jnU [24]
— rochana (@itsrochana) June 24, 2015 [25]
Soweto, Afrika Selatan :
Soweto, South Africa ❤ #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/atK30zuAf1 [26]
— Lesego Semenya (@LesDaChef) June 24, 2015 [27]
Desa-desa tradisional di Afrika :
various traditional African villages #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/POTS6RzNwW [28]
— mango (@lunarnomad) June 23, 2015 [29]
Aswan, Mesir :
#TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] Nubia houses in Aswan, Egypt pic.twitter.com/iLoI3Vhy3Q [30]
— Nad!a A. (@Nadiaalie) June 23, 2015 [31]
Cape Verde:
My family's beautiful country of Cape Verde #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou [1] pic.twitter.com/14KSQZ0fuI [32]
— Christina (@tinaaxlopes) June 24, 2015 [33]
Tampaknya ada kerinduan diantara warga Afrika untuk mengambil alih cerita tentang benua mereka dan tagar #TheAfricaTheMediaNeverShowsYou hanyalah salah satu contoh. Beberapa situs seperi Africa is Country [34] dan This is Uganda [35] juga menunjukan Afrika dari sudut yang berbeda, tidak seperti yang biasa digambarkan oleh media arus utama.