Simpan bahasa-bahasa tersebut? Kami menerjenahkan kisah-kisah Global Voices agar media warga global dapat dinikmati semua orang.

Kenali lebih lanjut Terjemahan Lingua  »

Perancis, Amerika, Afrika: Penghargaan “Y'a Bon”

Ijin foto that_james, dilindungi Izin Creative Commons. Kunjungi  that_james’ flickr photostream.

“Banania” adalah minuman cokelat panas campur dari Perancis, diluncurkan di Perancis tahun 1912. Dilihat dari strategi pemasaran, pilihan ini dibuat dengan menghubungkan produk ini (dibuat dari cokelat, pisang, susu, dan gula) dengan Afrika atau Perancis Hindia Barat, agar terdengar lebih eksotis.

Tahun 1915, saat Perang Dunia Pertama, serdadu datang dari koloni Perancis di Afrika untuk mempertahankan Tanah Air mereka. Hal inilah yang menjadi permulaan dari hubungan panjang antara merk dan imej dari Tirailleur Sénégalais [fr] Serdadu Senegal. Pada waktu itu, Senegal cukup dikenal di Perancis untuk menjamin keotentisitasan “eksotik” produknya, yang sebenarnya diekspor dari Nikaragua. Gambar serdadu yang terlihat gembira, tersenyum datang dari Afrika untuk berjuang demi Perancis dalam perang, dikaitkan dengan slogan kontroversial-masa kini: “Y'a bon”[fr]. Ungkapan – yang diduga berasal dari kata bahasa Perancis patah yang digunakan oleh orang Afrika untuk mengatakan “Ini bagus” – telah, selama beberapa dekade, (sudah tentu sampai tahun 1970), dihubungkan dengan imej seorang serdadu Senegal sebagai simbol otentisitas produk tersebut.


Ijin gambar  just.Luc, digunakan di bawah Ijin Creative Commons. Kunjungi just.Luc's flickr photostream.

Di tahun 2005, seorang bloger Alain Mabanckou menulis pos blog dengan judul “Y'a Bon Bananina ou Y'a Pas Bon Banania” [fr] “Ada Banania Bagus atau Tidak Ada Banania Bagus” tentang grup aksi masyarakat Guadeloupe, Martinika dan Reunion dengan nama Collectif DOM yang menggugat Nutrimaine, perusahaan yang memproduksi Banania, untuk …

…d’utiliser des clichés insultants pour les personnes de couleur noire, en exploitant l’image du tirailleur sénégalais et son fameux slogan « Banania Y’a bon » créés au début du siècle dernier…

…menggunakan hinaan klise untuk orang dengan warna kulit hitam, dengan mengeksploitasi imej serdadu Senegal dan slogan terkenalnya <<Banania Y'a Bon>> yang diciptakan awal abad 20-an…

Tahun 2008, grup aksi lainnya, le MRAP [fr] (Gerakan Anti Rasisme dan Persaudaraan antar Sesama) menuntut kembali Nutrimaine karena tidak menghormati perjanjian yang telah ditandatangani tahun 2006 bersama Collectif DOM, setelah tuntutan dilayangkan ke perusahaan. Menurut bloger Storytelling, MRAP tidak sesuai …

au prétexte que ce slogan ne trouble pas l’ordre public ni n’est contraire aux bonnes moeurs.

dengan dalih slogan ini tidak menganggu ketertiban publik ataupun melanggar moral.

Foto oleh ɐılnɾ, digunakan di bawah Ijin  Creative Commons. Kunjungi ɐılnɾ's flickr photostream.

Sekarang, Banania menggunakan semacam karakter kartun sebagai maskot dan slogan kontroversial dihilangkan – namun sebagian besar masyarakat kulit hitam belum bisa menerima imej ini. Pada 17 Maret 2009, sebuah grup Les Indivisibles [fr] meluncurkan “Penghargaan Y'a Bon”, suatu penghormatan sindiran, dianugerahkan pada para politikus, jurnalis, atau pejabat publik manapun yang telah berkontribusi dalam menyebarkan rasisme di Perancis. Montray Kreyol [fr] memposkan sambungan pada daftar semua penerima “Penghargaan Y'a Bon”, dan Anda bisa menyimak reaksi lebih lanjut mengenai kampanye iklan panjang-abad ini di laman flickr just.Luc's Ethnic Stereotype.

Mulai Percakapan

Relawan, harap log masuk »

Petunjuk Baku

  • Seluruh komen terlebih dahulu ditelaah. Mohon tidak mengirim komentar lebih dari satu kali untuk menghindari diblok sebagai spam.
  • Harap hormati pengguna lain. Komentar yang tidak menunjukan tenggang rasa, menyinggung isu SARA, maupun dimaksudkan untuk menyerang pengguna lain akan ditolak.